即时零售站上了“双11”的风口。今年“双11”，饿了么联合品牌、零售商推出“好货1分购”、品类日、爆款五折起等各类“直给”的低价优惠活动，为消费者提供适合本地即时“吃喝穿用”的省钱新方式。以11月10日上线的“大券包”为例，截至11月11日，已有上百万消费者涌入会场参与抢购组合优惠券，活动开启仅1秒就有消费者抽到了香奈儿手袋优惠券。组合券的热销，也让上百家品牌提前“锁定”了未来两个月的消费者。
饿了么“双11”“接地气+家门口”的优惠活动快速吸引了更多低线级城市消费者的参与。饿了么数据显示，今年“双11”，三四线零售消费者同比去年增长约六成。其中，家用电器、美妆饰品、运动户外用品、眼镜用品等品类的订单同比去年均增长近一倍。合肥双11单日零售成交量跻身全国前十，丽水则同比去年增长近3倍。
从饿了么各品类成交数据来看，更多行业在今年双11获得了新增长。其中，3C数码成交额同比增长12倍，家用电器增长近3倍，酒水、服饰鞋包、玩具潮玩等超过十个品类成交均翻一倍及以上。10月28日起，饿了么陆续上线纸品、粮油、母婴、乳饮、零食等十大品类优惠日活动。数据显示，借品类日的爆发，各行业热门商品均有明显的增长。其中，东阿阿胶成交额同比涨超过70倍，特仑苏有机纯牛奶增长15倍，皇家美素佳儿奶粉涨8倍，蚝湾长相思白葡萄酒、伊利金典纯牛奶、火锅牛肉卷等单品均增长超过2倍。
“今年双11是饿了么宣布成立开放平台后的第一个双11，平台会持续支持商家发展各行业创新。双11我们推出了很多创新的营销玩法，我们看到了各行业高增长的结果，也很高兴通过品类日等玩法可以让更多大单品、零售品牌借势快速增长。”饿了么双11营销负责人表示。数据显示，今年参与饿了么双11的商家数量同比去年增长50%，超过九成合作品牌的成交量突破历史峰值，近100个品牌成交额较去年增长超100%。
以乳制品、母婴行业为例，君乐宝鲜奶、奶粉的成交额同比增长超过6倍，辉山乳业、全棉时代成交增长均在3倍以上。其他行业中，小米成交同比涨7倍，农夫山泉、宝洁、苏菲、认养一头牛、亿滋、三得利、纳爱斯等均增长一倍。同时，联华超市、奥乐齐等诸多超市便利品牌均同比去年增长超100%。
联合利华全域重点客户及数字化营销总监崔杰表示，“今年双11，我们多个子品牌参与了各个品类日的营销玩法，品牌整体的成交规模和用户规模均有新的突破，多个门店单日的爆单也让我们对线下双11的爆发力有了新的认识，也很欣喜地看到双11给我们带来更多年轻以及下沉市场的消费者。”（经济日报记者 吉蕾蕾）
